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除了明星,直播平台们还会玩什么?

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发表于 2017-1-18 12:32:36 | 显示全部楼层 |阅读模式
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2016年,对于直播行业来说尽对是颇有转折性意味的一年;
从上半年的的全平易近热捧到下半年的哀声一片,对于直播行业的预期正在从天堂敏捷滑向地狱;
预期是个恐怖的工具,当人们对你布满空想的时辰,直播就是一切,可以推翻所有模式;而当行业洗牌,直播平台欠薪倒闭之声不停于耳之时,直播就只是年夜胸妹子和东北喊麦DJ的一个低俗娱乐凑集地;
但行业的低迷,并不起源于外界的善变与势利,其根源在于从颐魅者的急躁及缺少立异,曩昔整整一年,我们见证过无数场直播平台之间的营销战,放眼看往:满是明星,也只有明星;
这种手腕的单一,裸露视野的狭隘,培养了同质化竞争与低程度复制,而对于花费者而言只有一场又一场的热烈,而没有任何平台价值得以保存——用户们今天在这个平台看明星,明天往何处看,但都没有保存,由于明星今天来了,明天就走,真正能留住用户的都是连续的高质量供应,而非一场又一场的热烈;
如《立异者的逆境》所说:胜利者往往被本身曾经的上风所绑架,终极走向掉败;直播兴于娱乐带来的民众狂欢,而若不改良也将终于无停止的娱乐至逝世,对于阅历了冰火两重天的移动直播来说,也许正须要一些分歧于娱乐的新精力内乱核;
而依据倪叔的察看:有一家公司在2017年伊始做的一次营销,正好显露其在为全部直播行业摸索新的路线:
这家公司的名字叫做:YY
这是一次奇特的直播测验考试:作为明星及网红资本一抓一把的直播巨子,YY没有选择应用明星和网红,甚至主播都不是人,而是一群鸡!
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没错,201雄鸡拍摄的,关于通俗人的故事
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用201的分歧的视角,做一场唤醒世界的直播
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北京故宫,上海陆家嘴,广东广州塔,湖北武汉,山东济南……多个我们熟习
的城市
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201位雄鸡主播带我们踏上征程,穿越多个生疏而又熟习的场景
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凌晨的胡同里,走在上学路上的高中生
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热气鼓鼓腾腾的早点展及憨态可掬的老板
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街边可以陪你泛论人生的中年年夜叔
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马路上奔跑而过的摩托车
没有娱乐的植进,没有品牌的喧哗
轻松,天然,有时辰还会会意一笑
这记载的就是你我的生涯
简略平常又朝气蓬勃
打开YY,就会看到无数个你我如许通俗人的生涯
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终极,品牌闪现:“YY一下,打开世界”
一切都是那么天然,毫不是品牌自嗨式的±_心”,而是应用:奇特的创意搭配生涯化的场景,真正到达品牌理念与用户共识的后果;
尤其是用201只绑上镜头的鸡来作为民众生涯记载者的创意,让全部项目从一开端就备具了一种前锋的气鼓鼓质,混淆在诸多只会夸耀明星的直播营销案例中,尽对堪称一股清流!
而更主要的是,在倪叔看来:这毫不是一个简略的营销创意,其背后转达了YY平台背后的:人人都是主播,连起来就是世界的素人精力!
以“全平易近娱乐视频直播平台”来自我界说的YY是业内乱有名的UGC平台,而对于做UGC的人而言,PGC逻辑(只有专业人士才干出产好内乱容)是不成立的
在UGC的逻辑里:世界是无比宽大的,丰盛与多样性是修建它漂亮的重要方法,任何一个素人都有机遇绽放Ta自身的光线!
毫不是几个年夜V网红所能归纳综合的:直播也不是只有娱乐,不是只有摇胸摆臀的美男主播与只会喊麦的东北主播…
这种对于素人精力弘扬,一向贯串在YY的诸多营销之中:
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而此次以鸡主播的“201鸡唤醒世界”项目,则辅助一向沉沦于娱乐氛围的直播行颐魅找到了新的标的目的-记载生涯,比拟直播镜头前的艺人表演,真正能让我们的激动的内乱容往往来自我们身边那些的人那些事;是这些人和事组成了我们的生涯,主导了我们的喜怒哀乐;
而YY要做的事是承载记载我们—千万万万的平常人的生涯,我们的世界……
从企颐魅战略来看,比拟于依旧沉沦于:双向争取用户&头部网红资本的直播平台而言,YY更早的看到了行业将来更坚实的将来与基石,并提早将之付诸于实践;
有点相似于王兴所说:互联网进进了下半场,上半场依附的是盈利,而下半场依附的是精耕细作;
比主播群体更年夜的内乱容供应群体,就是海量的UGC用户!
2016 年,恰是直播的场景革命之年,在这个被称之为移动直播元年的年份,从四五线的小镇青年,到一二线城市的都会利剑领,每小我都在经由过程直播展示本身的才干,捕获有趣的事儿,分享本身的生涯,直播被社会上的用户应用于餐饮、电竞、社交、美食、美妆、音乐等普遍的场景。
娱乐的不再是独一的重心,而作为坐拥10亿注册用户,5300万DAU的直播巨子,YY在从头发明分歧直播场景的价值场景,而这一做法显然卓有成效——2016年被称为直播元年,3.5亿直播用户打赏主播的金额高达150亿,而此中仅YY平台就以80亿的成就盘踞了行业的残山剩水!
而与清楚的┞方略打法配套,YY在品牌上一向保持用“用通俗人的视角,讲述通俗人的故事”,坚信只有效最切近生涯的视角往讲述品牌,才会让受众有真正的有所感知的营销方式论,亦为全部直播行业供给了一个杰出的示范;
阅历过2016年的鼓起与动荡,2017年的直播行业必将引来更激烈的一波洗牌,落潮之后方知谁有肌肉,谁在***泳,到时辰必将见个分晓;
而对于月活是陌陌的两倍,净利润也跨越了 15 亿元国民币的YY来说,并不焦急往追风,而是可以耐下心往来来往做阿谁鼓风的人。
2017,不玩明星,做全平易近娱乐的YY要让大师从头熟悉直播!
作者:倪叔 我的微信大众,号:倪叔的思虑暗时光(nishu-think)
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游客  发表于 2017-1-22 04:15:10
没看完~~~~~~ 先顶,好同志
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GMT+8, 2017-6-28 18:42

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